通过一方屏幕，将货品销往四面八方。近年来，随着直播经济的兴起，电商直播从风口变为商家销售必备的手段。在杭州，就有一批老字号品牌，积极开展线上业务，拥抱直播“新赛道”。
1月10日，知味观、方回春堂、朱府铜艺等杭州老字号品牌集体亮相蜜蜂惊喜社直播间。据了解，本场直播是由杭州市商务局指导，谦寻主办的老字号专场“蜜探老字号”系列第一期“匠心好年味”的首场直播。近8小时的直播中，知味观腊味年货大礼盒、方回春堂冰糖雪梨膏、朱府铜艺纯铜葫芦挂件等近20件老字号产品，在蜜蜂惊喜社直播间受到了众多消费者追捧。
（左二：杭州市商务局副局长郑永标，右二：中华老字号电商联盟秘书长丁惠敏）
打破原有单一经营模式，杭州老字号耕耘直播间
昨天的直播中，不仅有众多老字号品牌的多款匠心产品亮相蜜蜂惊喜社，杭州市商务局副局长郑永标、中华老字号电商联盟秘书长丁惠敏也来到直播间，表达了对杭州老字号触网直播的肯定。期间，丁秘书长正式聘请蜜蜂惊喜社担任“中华老字号指定品牌推广大使”，助力全国老字号进一步拥抱互联网、拥抱数字化。
（丁惠敏为蜜蜂惊喜社授牌）
从拥抱互联网，到亮相进博会，再到耕耘新电商，近年来，以杭州为代表的众多老字号积极创新，使品牌重焕生机。在昨天的直播中，郑永标指出， “杭州作为数字经济的先发城市，发展数字贸易的先行者，我们非常乐于在杭州这片热土上，看到像蜜蜂惊喜社这种头部直播间，可以全面赋能老字号企业，挖掘老字号在扩市场促消费上的潜力，同时促进整个消费市场的繁荣。”
事实上，和国内其他老字号品牌相比，杭州老字号除了具备历史价值、文化价值、社会价值以及品牌价值外，还呈现出了本土老字号的地方特色。这些集中在餐饮、食品、中医药、工艺品、百货零售等行业的杭州老字号，在经过了数十年上百年的历史，已形成了品牌的鲜明特色，并在市场经济的元素中，融入呈现出了鲜明特点。
郑永标表示，杭州老字号不仅是杭州城市的金名片，也是杭商精神的重要传承者。杭商不断追求创新、不断求变的精神，在杭州老字号上得到充分体现。
这一点，从杭州老字号的销售渠道上就可见一斑。
近年来，为了打破原有单一的经营模式，也为了在互联网快速发展时期更加贴近年轻消费者需求，在数字经济和实体经济深度融合的时代背景下，为了增加品牌的消费者认同，杭州老字号纷纷踏出数字化转型步伐。他们积极拓展线上渠道、进驻直播间，向全国、全世界展示杭州老字号守正创新的品牌形象。
上个月，在杭州召开的首届数贸会，谦寻与中华老字号的战略签约仪式上，丁惠敏就曾指出，希望能通过杭州数字经济、直播电商的优势，真正促进老字号的升级换代及创新发展。
老字号入驻直播间，需要更多蜜蜂惊喜社这样的直播间助力
一直以来，老字号作为传承中国传统文化的重要载体，无论是其产品、技艺或是理念，都具备不可估量的品牌、经济和文化价值。不仅展现了一个个鲜明的地域文化，记录了一段段宏伟的历史痕迹，更质朴而真切地饱含着人民群众们对“烟火气”、“人情味”的热爱。
不过，同时，我们也看到，传统的老字号也面临着诸多挑战。
为了让老字号重新焕发活力，包括杭州知味观、朱府铜艺、方回春堂在内的老字号纷纷走进直播间，并通过老字号掌门人进驻直播间、主播走进老字号企业，让年轻人重新认识了老字号，继而爱上了老字号。
对于当前杭州老字号通过直播渠道增销量、拓展年轻消费者，丁慧敏表示了极大肯定。她表示，近年来杭州老字号的整体销售业绩呈现了比较好的增长态势，并通过和像蜜蜂惊喜社这样的头部直播间密切合作，在全国范围内扩大了杭州老字号的知名度，“让更多的外地消费者、更多的年轻人了解了杭州老字号。”
早在昨天直播前的去年10月份，浙江省老字号企业协会的“万谦来潮”首次活动,便邀请了杭州楼外楼、万隆、姚生记、采芝斋、西泠印社、绍兴咸亨、女儿红等近三十家老字号企业代表,参观谦寻直播基地及长河古镇历史街区。而蜜蜂惊喜社所在的直播机构谦寻，作为直播电商行业先行者,也在此前的这场活动中，表达了其将在直播带货、主播培训、新品牌培育等方面,全面赋能老字号企业的决心。
作为头部直播电商机构，谦寻在直播电商行业的众多创新案例，让老字号企业们看到了国货品牌在产品、技术、发展理念、销售渠道、发展战略上更多的可能性。此外，其原产地溯源相关直播活动的充足经验，让谦寻在直播预告环节、实景直播、直播内容策划等环节，都可以通过更有趣、有效的方式，展示老字号的传统工艺和独特文化，在助力老字号创新发展的同时,促进消费市场繁荣。
此次，蜜蜂惊喜社作为谦寻孵化的矩阵号直播间之一，带着老字号协会沉甸甸的肯定和信任,在发挥“老字号，新国潮”品牌及文化优势的道路上，成为其中一个重要的渠道力量。
走过漫长岁月的老字号,历史是其魅力和底蕴,却也是其沉重的羁绊。当前,国潮消费成为国内消费市场的主流语境,新秀千帆竞发。直播电商以直播为载体,则成为了老字号们展示其文化的窗口。在直播电商的加持下,老字号将不仅仅再只是人们过往的一段记忆,它们将重新回归大众语境,成为人们日常生活中无法缺少的一个重要组成部分。
我们相信，谦寻也将通过直播带货、主播培训、新品牌培育等方面的全方位服务，充分提升老字号国货的消费与文化体验，让更多年轻消费者了解老字号产品，从而促进产业发展、拉动内需、提振社会消费信心。
